2015-03-23 03:29:14 聯合報 記者林上祚/台北報導

現代社會行動寬頻、WiFi熱區已無所不在,消費者在賣場櫃位瀏覽A廠牌商品,可能會收到B廠牌的App廣告,「我們比A更便宜!」行動廣告已經成為廣告商最新戰場。

最早提出Web 2.0一詞的提姆.奧萊(Tim O'Reiley)曾表示,在大數據時代,拿到最多數據的企業,會獲得勝利,成立六年的勝義科技,從一家App開發商,蛻變成行動廣告公司,就是行動寬頻時代,大數據淘金最鮮明的例子。

勝義科技營運長林宏儒說,行動廣告市場快速增長,去年全球規模314億美元,2017年將倍增至777億美元,行動廣告結合手機定位精準行銷,廣告主勇於投入的主因。

為了跨入行動廣告,勝義成立前三年,都在做基本功,起初先幫國內外機構設計App,累積六百萬個App下載量後,這六百萬位使用者,帶著手機全球跑,每個基地台、WiFi熱點所在位址資訊,都回傳到勝義數據資料庫中。

林宏儒把每個位址展示到地圖上,「英國倫敦行動定位位址很密集,因為2012倫敦奧運很多旅客造訪,過程中那些地方有基地台、測速照相器,旅客們在當地上網過程,就自動幫忙收集相關資料,我們現在有超過十億筆的位子資料。」

因為有這樣的基礎,勝義二年前建置AdLocus專利行動廣告平台,「廣告商過去想要透過行動廣告,貼近消費者,必須跟Google購買全球廣告,或是跟電信運營商購買廣告簡訊,一則2-3元,每次廣告至少上萬則起跳,其他運營商用戶還收不到簡訊,效果也難統計。」

「行動廣告好不好,要看點擊率,如果把位址概念引進來,點擊率會增加48%」,林宏儒表示,勝義2012年成立行動廣告聯播網平台,廣告商可以針對平台上三萬多個App平台,結合特定位址(例如捷運西門站附近)推播App廣告,一般新聞網站的彈跳式廣告點擊率僅0.3-0.5%,AdLocus平台廣告點擊率可達5-15%。

林宏儒表示,勝義去年營收達上千萬元,較前年倍數成長,去年第四季已損益兩平,包括IKEA、雅虎奇摩、泰山等業者,都透過勝義平台發送促銷訊息,例如,雅虎奇摩選在光華商場,播送HTC特價廣告,「消費者在賣場比價後,發現網購更便宜,就到網路下單,這叫攔截廣告」;另外泰山選在全台統一超附近一百公尺,播送仙草蜜二罐35元訊息,刺激消費者到統一超買仙草蜜。

目前全球網路公司,都競相投資行動廣告業者,勝義科技今年也可望引進策略投資人,林宏儒強調,手機定位技術並非僅限於行動廣告,「我們會有行動商城服務、智慧零售商店、穿戴式裝置,所有智慧生活領域,都是勝義的機會。」

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