〈分析〉任天堂：蘋果的新肥料？

鉅亨網編譯李業德 綜合外電　　2011-07-29 22:00

《華爾街日報》報導指出，遊戲巨擘任天堂 (Nintendo Co.)(7974-JP) 周四 (28日) 宣布，原本備受矚目的掌上 3DS 主機，現銷售數據差強人意，迫使公司下調獲利預期，並將其售價大砍 1 萬日元，以促進買氣。

雖然可裸視畫面不配戴眼鏡，且今 (2011) 年初甫在眾人期盼中上市，但任天堂 3DS 掌機銷售已陷入意外疲軟，讓公司原本孤注一擲扭轉營運的期望落空。

日本股市投資人給予高度警戒回應，任天堂股價周五開盤 1 小時，即向下暴跌 20％ 至 11350 日元。野村證券將其股權評等從「買入」下調至「中立」，並表示公司可能需要「徹底更改營運策略」。

任天堂在第 1 季度 (4-6月) 內僅賣出 71 萬台 3DS，大不如前一季的 360 萬台，因電玩界現正面臨一種「痛苦」的轉型。消費者受到蘋果 (AAPL-US) 的行動設備吸引，可輕易上網遊玩同樂且便宜的遊戲，已剝奪任天堂許多市場地位。

任天堂將 3DS 售價從 250 美元降至 170 美元，在網路信函中，總裁岩田聰 (Satoru Iwata) 表示，公司第 1 次在甫推出 6 個月內，就必要將產品調降如此多價格。對於先前已購買過主機的人，公司提供免費遊戲軟體下載服務作為補償。

在傳統的電視遊戲公司裡，任天堂受此種休閒遊戲風潮衝擊最大，蘋果 iPhone 和 iPad，以及 Facebook 等社交網站遊戲充斥市場。如《憤怒鳥》、《FarmVille》和《CityVille》等遊戲，擁有龐大愛好玩家群。

任天堂 3DS 的遊戲一般售價為 30-40 美元，但行動和社交遊戲通常僅需 1-5 美元，甚至多數免費，而由廣告和虛擬寶物商品獲利。且此些遊戲可對應立即下載，民眾不需再至店內購買實體主機和遊戲片等等。

早在休閒遊戲崛起前，任天堂已受到傳統遊戲市場對手索尼 (Sony Corp.)(6758-JP)(SNE-US) 和微軟 (Microsoft Corp.)(MSFT-US) 等企業威脅，現在加上觸控螢幕和網路連線的市場常態 ，情況更顯險峻。

任天堂在 3DS 失足令人關注，公司向來以精準掌握市場走向著稱，曾在 2004 年推出掌機 NDS，以及 2006 年的家用主機 Wii 風靡市場。

在微軟和索尼專注於改善主機演算能力，追求更加精美逼真的圖形畫面時，任天堂做出了動態感應控制器，讓玩家擺脫傳統的遊戲手把型態，以肢體實際進行運動遊戲或者刀劍格鬥。

任天堂迄今已賣出超過 8700 萬台 Wii 以及 1.47 億台 NDS，也分別寫下同種新世代主機產品中，銷售成績的頂尖紀錄。

任天堂大砍Wii售價至150美元 為推出二代主機鋪路

鉅亨網編譯李業德 綜合外電　　2011-05-05 15:45:01

根據《美聯社》周三 (4日) 報導，遊戲巨擘任天堂 (Nintendo Co.)(7974-JP) 將大砍遊戲主機 Wii 售價 50 美元，調低至 150 美元，且將調降數款熱門遊戲價格，為明 (2012) 年推出二代 Wii 主機鋪路。

由 5 月 15 日開始，降價後的 Wii 主機將搭配《瑪莉歐賽車》和 Wii 方向盤組同綑販售，先前原本主機同綑遊戲是《Wii Sports》和《Wii 運動 度假勝地》(Wii Sports Resort)。

自從 Wii 在 2006 年推出至今，本次僅為第 2 次調降售價，起始售價原本為 250 美元。公司在 4 月底宣布，明年將在 6 月 7-9 日的美國電子娛樂展 (E3) 上，發布 Wii 的第 2 代主機。

公司另外指出，「任天堂精選」的系列遊戲，將以特別的低價位優惠銷售。被點名的 4 款大作包括《薩爾達傳說：曙光公主》、《暢遊城市 動物之森》、《瑪莉歐棒球場 家庭棒球》，以及《Wii Sports》。這將是《Wii Sports》第一次未和 Wii 主機同綑，而在賣場進行單獨銷售。

Wii 的問世，重新定義了以往需用操控手把進行的電視遊戲，引入體感動作元素。然而 Wii 的圖像技術不如其他兩大對手 PlayStation 3 和 Xbox 360，它沒有高解析度的畫面。

任天堂迄今已售出 8600 萬台 Wii，包括美國本地市場的 3500 萬台，儘管銷售量已經領先其他對手，但公司希望透過本次降價，再進一步擴大買氣範圍。

降價策略可延長主機的市場壽命，因為買得起的玩家隨之增多。索尼 (Sony Corp.)(6758-JP)(SNE-US) 的 PlayStation 2 開賣迄今 11 年，累積總銷售量的半數，是在降價至 149 美元後所創下。