電競賽事刺激NB需求 微星中國銷量增10倍
今年每股純益逼近2元 拼5年新高
商機龐大
【王郁倫╱台北報導】科技廠商紛紛布局電競藍海商機，微星（2377）第4年舉辦MSI Beat IT電子競技賽事，吸引國際超過100個隊伍與賽，微星去年起鎖定1萬人民幣（4.8萬台幣）以上頂級筆電市場耕耘，今年筆電銷量年增10倍，高端市佔率5成，挹注獲利回春，2013年全年度微星獲利可望創5年來新高。
微星今年每股稅後純益逼近2元，獲利創5年來新高。微星上周末在北京舉行第4屆MSI Beat IT電子競技賽事，總計全球100個隊伍參賽，最終有17個國家，達85個電競選手進入決賽，微星也是第1個把競賽遊戲CS:GO拱上國際賽事的品牌。
微星筆電事業部行銷經理程惠正表示，此次電競賽事總獎金超過10萬美元（近300萬元台幣），預計全球直播有全球150萬人次瀏覽，微星已經多年長期贊助國外10個電競隊伍，總贊助金額每年超過100萬美元（近3000萬元台幣），其中又以瑞典的Fnatic隊伍最為知名。
品牌轉型成功
微星曾在2008年衝上中國小筆電銷量冠軍，不過隨後小筆電消退過快，導致公司措手不及，一度因庫存過多大虧，微星中國區筆電業務負責人吳阿東表示，經過生聚教訓，2012年初筆電業務人力從100人縮減至6人，鎖定1萬人民幣以上金字塔頂級筆電市場，成功殺出生路。
吳阿東表示，去年微星重新替品牌轉型定位，砍掉所有舊通路，增加C2C及B2C通路，傳播方式大幅改變，經營輿論基地及IT168本友會等社團，並連續第2年召開遊戲發燒友大會，吳阿東表示，目前微星遊戲筆電中國對手就是Alienware，台廠幾乎無蹤影。
根據GFK統計數據，中國筆電市場中94%機種售價在5000人民幣（2.4萬台幣）以下，5000~5999人民幣機種佔4%，只有2%消費者買5999人民幣以上機種，而微星約拿下該市場50%佔有率，吳阿東解釋，幾乎等於中國每100台筆電，有一台是微星。
高端市佔5成
吳阿東表示，去年打下基礎後，今年中國區筆電銷量將比去年增10倍，目前筆電均價也向下延伸至7000~8000人民幣機種（3.36~3.84萬台幣），進而拉高總銷量。
中國區銷量佔微星全球比例10~15%，吳阿東表示，微星中國將專注品牌經營，政府將電子競技列為官方運動項目，以英雄聯盟遊戲為例，全球有2億玩家，中國就佔1.5億人口，顯示中國市場力量之大。
電腦大廠布局電競市場
廠商╱布局
◆微星（2377）：
◎推出G系列高階電競筆電
◎贊助10隊電競隊伍
◆華碩（2357）：
◎推出G系列電競筆電
◎成立ROG共和國產品線
◆技嘉（2376）：發表P系列14~15吋超薄電競筆電
◆曜越（3540）：
◎贊助DK電競隊
◎參加TGC騰訊遊戲嘉年華等遊戲大展活動
◆華擎（3515）：推出Mini ITX電競準系統M8
資料來源：記者整理
微星中國主機板 明年出貨拼增25%
2年內要擠進前2名 筆電拼倍數成長
面臨挑戰
【王郁倫╱台北報導】微星（2377）2014年中國板卡業務訂下高成長目標，主機板緊咬技嘉（2376）猛打。微星中國區總經理李晉凱指出，內部設定2年內大中國區主機板出貨量要擠入前2名，挑戰很大，但團隊戰力歸隊、通路信心恢復，2014年主機板出貨要挑戰25%以上成長目標，繪圖卡則已是中國前3強，筆電目標倍數成長。
李晉凱是山西人，說話速度超快，綽號「三毛」，屬下都稱呼他「毛哥」，在微星中國服務超過14年，2004年接任中國總座至今逾9年，今年中國區主機板佔微星出貨佔比35~40%、繪圖卡佔全球業績20%、筆電15%，其中繪圖卡出貨表現最佳，在中國品牌第1，但因單價較高，銷量在中國排名前3。
調整戰略聚焦板卡
微星2008~2009年集中資源於筆電，導致繪圖卡跟主機板業務衰退，去年6月重新調整戰略，將人跟資源放回板卡上。李晉凱表示，現在中國團隊已經脫胎換骨，今年主機板出貨約270萬片，與去年持平，雖沒有達成成長目標，但通路恢復健康，4月推出電競系列主機板後，100美元以上高階主機板提升至10%，未來期望再拉高至15%。
微星中國分公司微優商貿今年正式轉虧為盈。李晉凱表示，今年初內部設定中國3大產品線2年目標，分別是繪圖卡穩居前3名、主機板進入前2名、高階筆電第1名。其中繪圖卡達成進度佳，出貨比去年成長2成，主機板2014年預期要比今年成長25%，拉近與技嘉間距離，筆電則專注發展單價1000美元（3萬台幣）以上高階電玩系列，目前除戴爾Alienware，微星在中國幾乎無對手。
調整效益2年發酵
李晉凱表示，主機板市場今年操盤難度高，市場發生變化，大都市銷售佔比快速衰退，4~6級城市比例拉高，過去微星缺乏系統性運作架構，如今已改善流程，產品質量上也提高，加上營銷跟渠道政策做好，他樂觀表示：「持續作對的事，就會收到成效。」預期2年調整效益將可望發酵。
微星今年筆電專注高階系列，銷量比去年成長高達5倍，2014年目標要再成長１倍。
技嘉今年拼20%成長
另外，技嘉今年中國主機板出貨估達900萬片，年增率超過20%以上，佔技嘉全球總銷量4~5成，技嘉主板事業群中國區總經理藍紹文指出，技嘉中國今年挑戰20%以上成長，雖然市場明年將縮減10%，但技嘉還要設定10%高成長目標。
《電腦設備》回防主機板，微星筆電拚轉盈
2011/06/15 07:49 時報資訊
【時報-台北電】業界傳出微星 (2377) 因去年痛失第三大主機板品牌寶座，再加上筆電事業群虧損，微星高層重新部署集團資源，決定回防主機板事業群，連帶牽動筆電人事布局。外傳微星近期有多名NB研發人員異動，連研發主管宋祥興也在近期離職。
微星副總盧琪隆日前證實，微星研發部門近期的確有人事異動。但他也強調，微星一直都很重視主機板事業，並沒有因為發展自有品牌筆電而輕忽主機板。
不過，微星內部也透露，由於微星董事長徐祥看重筆電事業，因此筆電部門也享有較多的資源，例如筆電事業群的行銷費用就比主機板事業來得高，但主機板才是主要貢獻微星獲利的產品線。
由於筆電市場競爭激烈，一線品牌啟動價格戰，壓縮二、三線品牌生存空間。去年微星筆電出貨量不如預期，今年再加上來自平板電腦的強勁威脅，據了解，今年微星筆電出貨量恐怕只有100多萬台。微星為降低筆電生產成本，今年開始釋出代工訂單給和碩，但根據了解，微星擔心提高委外量恐怕會弱化內部研發功能，對釋單態度並不積極，目前委外代工比重僅5％～10％，大部份仍是自製。
微星內部也坦言，委外代工產品在價格上比自製品有競爭力，但這也形成內部對於要培養自有研發團隊，還是擴大委外持有不同的看法。
微星指出，自有的研發團隊是發展自有品牌筆電的優勢，例如微星能很快配合英特爾新處理器上市時間，第一時間推出新產品，因此內部仍很重視研發團隊。
事實上，微星董事長徐祥已對內下達命令，要求筆電事業部門9月份要轉虧為盈。微星由於筆電經濟規模下滑，筆電事業群虧損，導致微星今年第1季稅後淨損2.4億元，每股淨損0.23元。(新聞來源：工商時報─記者楊玟欣／台北報導)
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