精實新聞 2012-05-11 09:30:43 記者 萬惠雯 報導

Facebook即將在5月18日上市，在其上市公開說明書中，據統計，其中共提到社群遊戲開發商Zynga共24次，依FB上市前所釋出的公開資訊中揭露，FB 2011年逾37億美元的營收中，廣告占其中的83%，另外有12%的營收來自於單一公司，也就是社群遊戲領導廠商Zynga的挹注，除了遊戲分成外，Zynga也向FB購買廣告，而Zynga主要的遊戲來源也是來自於臉書的用戶，互利模式合作關係緊密。

而在Facebook釋出此公開說明書後，Zynga也一度股價大漲，解救Zynga自去年底上市後持續破發的窘境，但一方面，Zynga為了避免太依賴FB成為其營收單一的來源，故也積極把自家遊戲推往如Google+的社群網站或建立自家的社群遊戲平台。

事實上，國內也有不少廠商將自家遊戲放在臉書上，此熱潮最高峰的時期為臉書裡Zynga旗下《開心農場》在國內爆紅約一年後，在2010-2011年時，國內不少遊戲廠商也瘋投入臉書遊戲，包括開發內崁臉書遊戲的昱泉(6169)、橘子(6180)，或將本身現有遊戲改版為Facebook版本上線的宇峻(3546)、鈊象(3293)、智冠(5478)旗下的遊戲新幹線等。

目前臉書上中文遊戲仍是以《開心水族箱》、《開心農場》為有名，而台灣自製的熱門中文遊戲則以《神來也麻將》最為著名；而前幾大遊戲發行商包括Zynga、Thunderpenny、Woobox、wooga等。

就對遊戲產業的貢獻，FB的確對遊戲業有許多正面的幫助，首先，FB幾乎可說因為此平台創造出「社群遊戲」這個遊戲產業的新名詞，也拉進了一群過去不玩線上遊戲，以女性或上班族為主要族群的「輕玩家」，擴大了遊戲玩家的人口規模，另外，也因為FB上的遊戲簡單上手易登入的特性，也讓廠商開始把「登入遊戲」這個門檻放低，不用下載安裝程式、不用經過重重註冊和申請帳號，而是以現有Yahoo、FB或MSN等大多數人都已有的帳號就可以登入玩遊戲，降低玩家在嘗試要接觸遊戲時有可能會打退堂鼓的可能性。

但另一方面，看著臉書的MAU人數快破9億人，以臉書前十大熱門遊戲，每天活躍人員可達逾500萬人的水準，但要把用戶轉化為可以有實質消費貢獻營收的金主可不簡單，依研究，目前只有30%的社群遊戲公司在賺錢，其它都是賠本在經營，故以國內的遊戲大廠來說，通常並不期望社群遊戲會有多大的營收貢獻，反而像是經營玩家、社群，或充實產品線的策略思考。

也因為這些輕玩家並沒有意願要「花錢來玩遊戲」，若要怎麼設計遊戲讓玩家願意掏荷包則是重要的議題，或者，利用這些龐大的玩家規模基礎從第三方的身上來獲利也是可行的營運模式，以目前的社群遊戲中，已看到廠商與其它業者合作，在遊戲中放入廣告或者是以置入性行銷的方式，社群遊戲已有來自於玩家以外的營收額入帳。

但不少業者仍認為，即便輕型遊戲在眾多廠商的競爭之下，遊戲品質已愈來愈好，但這不意味者標準愈來愈高的玩家願意買單花錢玩遊戲，待網路環境以及智慧型手機規格和運算能力持續提升，玩家可以以對戰的方式連線跨平台玩遊戲，不受到連線速度或硬體的限制，提升遊戲的營收貢獻水準。