測市指數琳瑯滿目 美國加不加息全仰賴一條男人內褲!

鉅亨網新聞中心  2013-04-10 14:10:16

图片说明 
英國足球明星貝克漢。
圖片來源:香港文匯報

上周五港股大跌逾600點,有人將之歸咎為「丁蟹效應」,指是秋官鄭少秋的新片《忠烈楊家將》上映。不過,金融市場上確有無數測市指標,比如CPI、PMI、PPI、非農就業數字等等,而在民間,當然也潛藏很多既易明又有趣的指標。在香港,最多人知曉的莫如「丁蟹效應」及「一蚊雞」,在外國還有「性感侍應」、「內褲指數」等測市明燈。如「內褲指數」就被格老奉為圭臬,原來以前美國加息不加息,都仰賴一條男人底褲。香港《文匯報》報導,鄭少秋的新電影《忠烈楊家將》甫上映,「丁蟹效應」又再應驗,上映翌日港股開市就跌個四腳朝天,而在這20年內「丁蟹效應」竟應驗了近30次,的確詭異。雖然有不少人認為只是這20年來的一連串的巧合,但實際上也有不少小股民已把它視成為股市指標之一。

繼「丁蟹效應」之後,香港於2008年起,稻香酒樓的「一蚊雞」亦成為了另一個預測港股走向的風向標。稻香自2008年至今,共6次推出「一蚊雞」優惠,碰巧推出後都遇著大市下跌。最經典的例子,就是2009年金融海嘯後,當年2月推出「一蚊雞」,結果一個月內,恒指就累跌近兩成。另外今年「一蚊雞」推出後,港股亦應聲下跌。

除了以上兩個最多人認識的例子之外,其實在香港還有兩個十分生活化的例子,並且都是《信報》創辦人林行止有趣的私人經濟觀察方法。他喚其中一個測市方法做「飽讀詩書的的士司機指數」(Over Educated Cabbie Index),認為如果在城市搭的士時,經常碰到談吐文縐縐的的士司機,便可以斷定經濟已陷入不景氣或快將進入衰退。背後的推斷是,經濟差時,連飽讀詩書之士也被裁員轉行跑的士矣。

林行止另一個測市方法就類似外國的「辣妹侍應指數」(Hot Waitress Index),簡而言之,就是當你幫襯灣仔周老闆的「周記茶餐廳」時,捧上金牌咖啡的不是祥嫂,而是好似周秀娜這樣的靚女,去到中環翠華,又見到好多個周秀娜在捧餐,那麼你就應趕緊沽掉手上的股票。據紐約觀察家的分析,凡是較漂亮的女生一般都較容易找到環境較舒服的工作,所以如果連普通餐廳都美女侍應如雲,就代表搵食艱難,世界難撈,經濟好極有限。

其實,名人私下有趣的測市指標,又豈只得兩、三個,而其中「男人內褲指數」(Men's Underware Index)的銷售數字,就是前美國聯儲局主席格林斯潘(Alan Greenspan)最信賴的經濟指標之一。指標指出當經濟不好時,男人就會遲些再買新內褲,從而令內褲銷售額下跌,到銷售額再升時,就代表經濟開始回暖。

格老強調,這個指標用以評估經濟是否開始復甦最為有效。想必格老也是這種顧家好男人,只是難為了為他洗「底」的靚老婆(1997年4月,時年71歲的格老迎娶比他年輕20年的電視台記者Andrea Mitchell)。但格老也不是隨便說的,據英敏特公司的研究顯示,2009年美國經濟低迷時,男性內褲銷量下降了2.3%。

除此之外,格老也曾提過另外幾個類似的指數,如民眾乾洗襯衫的次數,當在大家到外面洗衫數量增加,就代表經濟好轉。還有石膏板銷售量增加,則表示房屋裝修的活動增加,也是代表經濟好轉的現象等。其實類似的測市指標還有許多,如「罩杯經濟學」、「高跟鞋理論」、「土豆效應」、「iPod指數」、「床墊指數」等等,無法一一細數。可見再簡單的生活,也可帶出重要的經濟提示。

裙襬指數」是由已故美國經濟學家George Taylor在1926年所創。指數原理是當經濟越好時,女生的裙襬就會越短,反之當經濟越差時,女生的裙子就會變得越長。他認為原因經濟不佳時,女生改穿長裙是要遮掩廉價絲襪。例如在經濟繁榮的60年代,迷你裙就是熱賣時裝;但是在1990年代初期,即經濟衰退期,就流行長裙。

「短髮指數」的發明者是日本公司,由花王(Kao)於1987對女性進行的年度民調後的提出。指數顯示,當女生偏好留長髮時,代表經濟轉好;相反當經濟蕭條時,女生則喜歡剪短髮。《日本產經新聞》亦就這指數進行過統計,指出在1997年,留短髮的比蓄長髮的人多,之後一年成為日本經濟「最差」的一年;在日本經濟擺脫負增長的2008年開始,就有近80%的被訪女性留了長或中長髮型!原因何在?留短髮用洗髮水及其他護髮用品相對較少,經濟差時最好慳得就慳了。「口紅指數」這個有趣指標,是由雅詩蘭黛集團前總裁李奧納多(Lenard Lauder)所提出。他以公司的實際的營收數字做分析,發現唇膏的銷售量,在90年代初美國經濟衰退和2001年「911恐襲」事件中,銷售都逆市上升。經濟學家解釋,女性在經濟差時不敢花大錢買名牌和衣服等,只好買唇膏來妝扮。不過,亦有人認為,由於口紅銷量數據相比其他商品要少,因此這個說服力似乎不夠強。

繼「口紅指數」後,李奧納多這位仁兄在2001年再提出「指甲彩繪指數」,兩者原理一樣,指甲彩繪就變成了口紅一樣的小奢侈,經濟越差需求越多。Lauder指,口紅的銷售增長已經停滯,當今的女生已經有太多的口紅了,所以她們的注意力已經轉移到指甲上。調查發現,在美國經濟不佳的2010到2011年,指甲彩繪與貼紙的銷售量就增加了59%。

男性內褲銷量上升 美經濟復甦

  • 2012-10-14 01:19
  •  
  • 旺報
  •  
  • 【記者張雅雲/綜合報導】

     經濟學家曾說,光從女性的口紅、裙長與頭髮長度,就可以知道全球經濟是否回春;美國聯邦準備理事會(Fed)前主席葛林斯班也提出過一個著名的「男性內褲」理論,從銷量可嗅出景氣榮枯。據美國媒體10日報導,美國男性內褲今年銷量比去年增加6%,代表美國經濟正在復甦。

     大陸海關總署昨天公布9月進出口統計數據,其中9月出口創下新高達1863.5億(美元,下同)、成長9.9%,主要原因之一即受惠中美貿易反彈;專家認為,這正好印證「男性內褲」理論美國經濟正在復甦的有趣性。

     葛林斯班提出的男性內褲理論,是把男性內衣褲銷售狀況視為景氣好壞風向球。他認為,經濟形勢良好,內褲銷量會平穩上升,銷量下滑表示男人手頭太緊,拖到逼不得已才換新內褲。

     葛林斯班說:「這時往往預示宏觀經濟遇到大麻煩了!」從另一角度論證消費與經濟走勢間的關係。

     據美國《赫芬頓郵報》10日報導,美國知名消費調查公司NPD最新市場調查驗證了葛林斯班的理論。調查顯示,2011年8月至2012年8月間,美國男士內褲銷售總額為21.94億元,比上一年度同期的20.74億元增加6%。

     美國最大內衣製造商漢佰公司過去3年男性內褲銷量顯著增加,銷量從2009年的18.3億元一路攀升到2011年的20.6億元;今年上半年銷售額11.7億元,比2011年同期增長2千萬元。其他知名內衣業者銷量也有增加。

     報導指出,金融風暴後的2009年就是一個明顯例子。英敏特公司的研究顯示,當時景氣低迷,2009年男性內褲銷量也下降2.3%;從今年內褲買氣增加,看出美國經濟將回暖。

     然而,報導指出,內褲理論並非一直正確。因為消費者心態不一,消費習慣也愈來愈呈現多樣化。

     不過,從近來美國民眾離婚率上升、外出吃飯次數增多、整形手術變多、主動辭職人數增加等各種庶民經濟指標來看,各項活動增加均顯示美國景氣有正在好轉的趨勢。

     除了男性內褲理論,30年代全球景氣大蕭條,女性不敢購買名牌、華服,頂多買條口紅妝扮自己,因此誕生一個著名的「口紅指數」,意謂當景氣低迷時,口紅銷售反而越好,形成一種衡量景氣走勢的指標。

     此外,也有經濟學家以女性裙長當作經濟好壞訊號,股市指數愈高,裙子長度就愈短。女性頭髮長度不再只是時尚特質,經濟轉好時,女性喜歡留長髮,經濟蕭條時,女性則喜歡剪短髮,髮型也成了國家經濟指標。

--

口紅經濟

 

求助編輯百科名片

所謂“口紅效應”是指一種有趣的經濟現象,在美國,每當在經濟不景氣時,口紅的銷量反而會直線上升。因為在美國人們認為口紅是一種比較廉價的消費品,在經濟不景氣的情況下,人們仍然會有強烈的消費慾望,會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”,可以對消費者起到一種“安慰”的作用,尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有,經濟的衰退會讓一些人的收入降低,這樣他們很難攢錢去做一些“大事”,比如買房、買車、出國旅遊等等,這樣手中反而會出現一些“小閒錢”,正好去買一些“廉價的非必要之物”。

 
  
 
  “口紅效應”源自海外對某些消費現象的描述。每當經濟不景氣,人們的消費就會轉向購買廉價商品,而口紅雖非生活必需品,卻兼具廉價和粉飾的作用,能給消費者帶來心理慰藉。經濟危機之下,消費者的購物心理和消費行為等都發生了變化,普通消費者個個都變成了砍價高手,經濟危機也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產品出現了大賣。20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出的“口紅效應”經濟理論。
 
  2008年的世界性經濟金融危機,給“口紅”帶來了市場。美國媒體稱,口紅、面膜的銷量開始上升,而做頭髮、做按摩等“放鬆消費”也很有人氣,這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點,其中包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長5.3%。“口紅效應”開始顯現,而“口紅效應”這一20世紀30年代提出的理論也在海外媒體上不斷亮相。
 
  在經濟蕭條時期,人們的收入和對未來的預期都會降低,這時候首先削減的是那些大宗商品的消費,如買房、買車、出國旅遊等,這樣一來,反而可能會比正常時期有更多的“閒錢”,正好去購買一些“廉價的非必要之物”,從而刺激這些廉價商品的消費上升。經濟政策制定者和企業決策者可以利用這一規律,適時調整自己的政策和經營策略,就能最大限度地降低危機的負面影響。
 
  在中國國內,“口紅效應”一詞的走紅,源自中國電影行業的一場討論。世界經濟金融危機,很容易讓人聯想起上世紀二三十年代的經濟危機。那時幾乎所有的行業都沉寂趨冷,好萊塢的電影卻乘勢騰飛,熱鬧的歌舞片大行其道,給觀眾帶來歡樂和希望,還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為,中國電影也可藉“口紅效應”,找到一次逆境上揚的機會。同時也有學者指出,由電影借“口紅效應”推廣開去,其他文化娛樂產業也可以從“口紅效應”中獲益。
 
  日本市場調研機構近日發布的消費統計數據顯示,雖然其他行業走冷,遊戲機行業中的任天堂和索尼PSP,卻銷量大增,其中很大一部分將作為聖誕節和新年的禮物,成為日本玩家迎接新年的伴侶。一些行業在經濟呈現頹勢時,反而獲得更好的收益,眼下,“口紅效應”一詞已經伴隨世界金融危機,一起步入公眾視野,成為2008年末最熱門的詞語之一。中國國產電影和其他文化娛樂產業,都在爭當那支大的“口紅”。
 
  “口紅效應”只是眼下眾多消費心態中的一種,為文化產品的走紅創造了一定的可能。對文化娛樂消費品來說,除了“口紅效應”,“內容為王、服務至上”才是始終不變的鐵律。經濟不景氣的時候,生活壓力會增加,沉重的生活總是需要輕鬆的東西來讓自己放鬆一下,所以電影等娛樂市場消費不是很貴的生意會比較好些。
 
  韓國經濟不景氣的時候,流行的是鮮豔的色彩,並且短小和誇張的款式訂單多;日本現在的服裝銷量很低,但是修鞋補衣服的鋪子生意卻前所未有的火。眼下格仔鋪,這種新型的銷售和購物模式吸引了很多時尚新潮一族,最早源於日本一些賣二手商品的店鋪,很快在香港、澳門、國內的沿海地區“旋風式”出現了大大小小的“格仔鋪”,開得非常火爆。正是“口紅效應”的作用表現。
 
  [編輯本段]影響和預測
 
  滿足如下三個條件的產品也可以充分利用“口紅效應”來拉動銷售:首先是所售商品本身除了實用價值外,要有附加意義;其次,商品本身的絕對價格要低;再次,商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費慾望。
 
  在經濟蕭條時期,奢侈品、高檔品的需求和消費無疑將削減,而生活必需品則不然。經濟危機對房地產業是一場災難,對輕工業、紡織業卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少,無錢買房、買車,反而有了一些閒錢,可以趁牛年即將到來之機置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋,自然會帶動輕工業、紡織行業復甦。近幾個月來,一些女白領為了保住飯碗紛紛突擊懷孕,2009年“危機寶寶”的相繼出生也必將帶動嬰兒服裝及相關用品的銷售。儘管輕工產品、紡織品受到國際金融危機的波動出口受阻,但內銷卻會穩步上升。此消彼長,輕工業、紡織業將可能因“口紅效應”而有進一步發展。
 
  與此同時,許多人的閒暇時間增多,交給網絡便是最省錢的方式。由此,也必然推動淘寶、易趣等B2C網站和盛大、巨人等網游公司的發展,國內網游產業甚至被華爾街評論員們譽為“金融風暴的避風港”。開心網的買賣奴隸、爭車位遊戲異常火爆,廣告效應初露端倪,不斷催熱著SNS領域。此外,電子政務、信息化建設的如火如荼,無不昭示著互聯網又將迎來第二春。凡此種種,都將帶動電子信息業加快發展。
 
  汽車在中國老百姓眼裡一直是奢侈品,當手中可支配的現金有限時,這種觀念更甚。2008年,美國汽車業三大巨頭——通用、福特和克萊斯勒銷量大幅下滑,特別是通用和克萊斯勒嚴重缺乏資金、面臨破產威脅。受其影響,中國車市寒冬逼人,甚或難逃“料峭春寒”的厄運,許多原本準備購車一族選擇了繼續“持幣待購”。據調查數據顯示,2009年約40%的中國汽車經銷商將倒閉或被兼併。雖然油價有所下調,但相對於昂貴的車價來說畢竟是杯水車薪。而油電混合動力車等主打“新能源”概念的轎車,更是“只可遠觀而不可褻玩焉”。
 
  鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備製造等,則更多地要依賴4萬億政府投資的花銷才能帶動。儘管有國家投入大力進行基礎設施建設的背景,由於鋼鐵、石油等在2008年的價格跳水過於“慘烈”,要恢復到合理價格區間,非一日之功。因此,在需求與投資的博弈下,鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備製造這幾大行業並不具有明確的增長性。
 
  1、化妝品行業
 
  美國1929年至1933年工業產值減半,但化妝品銷售增加;1990年至2001年經濟衰退時化妝品行業工人數量增加;2001年遭受9·11襲擊後,口紅銷售額翻倍。
 
  2、電影產業
 
  美國電影一直是“口紅效應”的受益者之一,20世紀二三十年代經濟危機時期正是好萊塢的騰飛期,而2008年的經濟衰退也都伴隨著電影票房的攀升。12月公映的馮小剛電影《非誠勿擾》首周票房就超過了8000萬元。
 
  12月17日,國家廣電總局電影局副局長張宏森透露,2008年主流院線票房已經超過了40億,比去年增長30%。其中,票房過億的國產電影數量也歷史性地超過了好萊塢大片,預計將達到9部之多。和幾年前一些偏冷門的類型題材的電影在市場上沒有生存空間不同,今天的觀眾走進影院,既能看到傳統功夫片《葉問》,也可以選擇結合了藝術和商業的《梅蘭芳》以及《愛呼2》、《桃花運》等影片。觀眾審美需要不斷增加,電影創作也應以多類型、多品種、多樣化的電影產品結構來支撐市場。也許這正是“口紅效應”在中國的一種反映。
--
 口紅效應︰經濟不景,收入減少,女人只能買一樣化妝品時,就買口紅,因為一涂就看到,一涂就有氣色。“口紅經濟學”最早在上個世紀30年代美國經濟大蕭條的時候出現。 

  短裙效應︰女人的裙子越短經濟越好,裙子越長經濟越差。上個世紀40、50年代,絲襪價格貴,當男人有錢給女人買絲襪時,女人就要穿短裙子展示自己的絲襪。反之,經濟不好時,沒錢買絲襪,穿長裙的人就多。 

  內褲效應︰男人的內褲沒有破洞,就是經濟開始好轉。內褲是男人的必需品,男性內褲的銷量也長期保持穩定,經濟不好時,男人買新內褲會考慮比較久,內褲的銷量會受影響。 

  外遇效應︰《金融時報》女專欄作家的親身經驗顯示,經濟越不好,上網站胡搞的人就越多,特別是那些金融界人士。因為經濟不好,人們需要更多的擁抱。 

    全站熱搜

    喔…喔… 發表在 痞客邦 留言(2) 人氣()