2015-09-15 02:35:33 聯合報 記者蔡紀眉／台北報導
詐騙集團看上關鍵字廣告的驚人效益，宣稱可壟斷Google、Yahoo等平台的網路關鍵字市場。對此，Yahoo奇摩等平台業者表示，不知事件詳情，不便評論。但網路業者指出，關鍵字廣告不太可能買低賣高、或被壟斷市場。
關鍵字廣告是什麼？舉例來說，東區一家下午茶店家，購買「東區、下午茶」等關鍵字，當網友搜尋相關字詞時，該店家的連結會出現在搜尋結果的最前端，或畫面右方。
Yahoo關鍵字廣告經銷商生洋網路說，關鍵字廣告相關服務公開且競爭者多，不太可能壟斷市場。關鍵字的起標價，取決於熱門程度；若要提升廣告效果，牽涉到複雜的廣告操作和優化能力。相關平台多透過簽約認證制度，與關鍵字廣告經銷商合作，可幫客戶提高「能見度」。
業者指出，關鍵字廣告在每一次搜尋都會被重新定義價格，沒辦法控制價格的大小，也不可能買低賣高。
業者說，關鍵字廣告採點擊計費，當網友實際點選廣告、進入網站後，廣告主才需付費；且關鍵字廣告可精確對應需求，透過位置、時間、裝置等大數據，進一步找到對的客人。詐騙業者「號稱」可幫會員在入口網站購買關鍵字，再以較高的價格賣給廣告商，很難做到。
2015-09-15
〔記者廖千瑩／台北報導〕根據統計，國內關鍵字廣告市場商機大，估計每年有近百億元；根據關鍵字廣告經銷商透露，關鍵字廣告注重的是精準行銷，主要是以點擊計費，且按關鍵字的熱門程度來做為計費基準，先前「抓猴（抓姦）」一度登上標價最高的網路燙金關鍵字，網友點擊一次徵信業者就得付一千五百元的廣告費。
圖：取自Ｇoogle
新興廣告 每年商機逼近百億
台灣關鍵字的市場有多大？根據台北市數位行銷經營協會的資料，估計二○一五年數位媒體廣告市場達兩百億元，其中關鍵字廣告約為五十三億元；不過，根據網路業者等估算，光是Google等幾大網路平台，台灣一年關鍵字廣告市場約有七十到八十億元，業者估計未來可能有百億元的商機。
關鍵字廣告經銷商昨表示，過去數位媒體廣告市場關鍵字廣告的占比不少，現在多了原生型廣告來搶食廣告市場大餅，不過，關鍵字廣告注重的是精準行銷，且主要是以網友點擊次數來計費，單次點擊成本最低三元起跳，且看的是關鍵字的熱門程度，不同的關鍵字有不同價格。
舉例來說，近幾年曾榮登網路燙金關鍵字榜首的首推「抓猴」。網友每點擊一次，徵信業者最高得付出一千五百元的代價。業者說，這種算是特例，跟業者相互競爭把價格抬高有關。
關鍵字廣告經銷商也說，一般來說，廣告關鍵字單次點擊成本，約落在五十至六十元最普遍，不過，根據某大網路入口網站統計，廣告關鍵燙金字還包括醫美相關如「電波拉皮」、「雷射溶脂」等，近期還包括「登革熱」跟「清潔用品」等，網友點擊也熱絡，但價格仍遠不及「抓猴」，這些熱門關鍵字點擊一次約一百五十、一百六十元。
不過，業者也說，關鍵字廣告的排列順序，不光僅是點擊成本，還包括對廣告好感度等品質指數，都是參考指標。
2015-09-15
〔記者張文川、陳炳宏／綜合報導〕昨爆發史上頭一遭以「關鍵字行銷」為投資標的的不法吸金案。網路業者說，網路時代處處是商機，「搜尋」成了各商業行號必爭之地，關鍵字廣告應運而生，PPC（Pay Per Click，計次點擊付費）即是目前最主流的關鍵字行銷模式。
OurPPC文宣。（記者謝君臨攝）
因為大多數消費者在進行購買行為前，會先上網蒐集資料，因此在每一次網友搜尋時，透過分析搜尋其字詞，呈現出相關字詞的廣告，就是現在流行的關鍵字廣告，根據分析，這樣的行銷方式，可以成功地接觸到大量潛在顧客，同時帶來更多訂單。
PPC的作法是，由廠商向Yahoo!、Google等大型入口網站或中間商，提出想買的關鍵字，與同樣有意購買的廠商競標，競標結果決定每個關鍵字的網站排名與每次被點閱的費用；商家也可依自身預算，安排點擊次數。
假設餐廳老闆想讓店面曝光率大增，只要比別人多花預算，當用戶在預設網站上搜尋「美食」、「餐廳」等關鍵字，該餐廳就會出現在搜索的首位；相對地，原先設定點擊一次十元，想排在第一名可能就要多花○．五元，被點擊一萬次就要多付五千元。
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