Apple TV熱銷100萬台 鴻海大贏家
【經濟日報╱記者黃晶琳／台北報導】
2010.12.23 06:03 am
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蘋果宣布Apple TV本周銷售量將衝上100萬台，法人認為，耶誕節將要來臨，可望持續推升其出貨量，相關系統組裝廠與零組件供應商，包括鴻海、建漢、台達電、瑞昱與南科，等於是提前報佳音。
蘋果是21日在美國股市開盤前發布新聞稿指出，預期新推出的Apple TV在本周稍後將突破100萬台的銷量。法人表示，蘋果的iPhone 4、iPad、Apple TV等產品，全部熱銷，生產製造都委由鴻海集團代工，旗下的網通廠建漢，也透過鴻海打入Apple TV的網通模組，蘋果產品在年終時節熱賣，鴻海集團可說是受惠最大。
除鴻海與建漢外，台達電為Apple TV的電源器供應商，瑞昱是網路晶片供應商。此外，南科近期來自智慧電視訂單也增溫，市場傳出南科打入Apple TV供應鏈，提供DRAM產品。
法人強調，本周將進入耶誕節前最後一波的買氣熱潮，預估Apple TV銷售量可望再創佳績，明年更多內容供應商加入，加上新服務應用開發，銷售亮眼可期。
Apple TV在9月改版，其電視機上盒僅手掌大小，只有上一代的四分之一，售價更從第一代的299美元大幅降價到99美元（約新台幣3,000元），低價效應也是刺激銷售量的因素之一，上市三周銷售量就達25萬台。
蘋果與Google兩大龍頭均強打連網電視商機，Google TV因市場反應不佳，目前已延後全面上市時程。蘋果與Google兩者間銷售情況一熱一冷，耐人尋味。
紐約時報科技專欄作家David Pogue與華爾街日報科技專欄作家Walt Mossberg均指出，Google TV目前僅適合科技迷使用；兩人也都對Google TV軟體，經常找不到想看的節目表示不滿意。
資策會MIC認為，2010年連網電視相關設備，出貨量合計約9,900萬台，預估2014年將成長至2.7億台，年複合成長率約28.5%，商機相當誘人。
【2010/12/23 經濟日報】
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Apple TV大賣 蘋果贏的是內容
【經濟日報╱記者黃晶琳／台北報導】
2010.12.23 03:12 am
蘋果預計Apple TV本周銷售量衝上100萬台。
（本報系資料庫）連網電視決戰家庭市場，能否成功的最大關鍵就是內容，蘋果推出Apple TV以來，提供40萬個電視節目及15萬個線上影片出租，再度證實除了品牌魅力，內容是這場客廳大戰的勝出關鍵，也是連網電視票房銷售保證。
蘋果推出iPod、iPhone、iPad等產品，更以數百萬計的應用商店席捲蘋果迷，現在蘋果App Store已成為全球排名第一的應用商店，累計2010年為蘋果帶入50億美元的加值營收，市場更看好蘋果應用商店的成功模式，也可望成功拓展至Apple TV產品。
Apple TV與Google TV，兩大企業在這場客廳大中競爭，除了比價錢，可以在電視機看到什麼節目與內容，才是消費者取捨TV的最大關鍵。雖然Google TV結合社群網站及線上影音資源，卻被美國四大廣播電視業者NBC、CBS、ABC以及新聞集團福克斯（Fox）連鎖封殺。
相較之下，蘋果則與迪士尼旗下的ABC、Fox和Netflix網站合作，達成線上播放協議，更與Netflix網站簽約，用戶可以透過網路串流觀賞影片。
法人認為，蘋果推出Apple TV售價僅99美元（約新台幣3,000元），在硬體上一定無法獲利，但未來將複製過去以內容取勝的商業模式，大賺內容營收與加值服務的錢。
【2010/12/23 經濟日報】
Apple TV熱賣 Google尷尬
‧聯合新聞網 2010/12/23
蘋果宣布，Apple TV 本周銷售量將衝上一百萬台，銷售拉出長紅。
【聯合報╱記者黃晶琳、陳立儀／台北報導】
蘋果宣布，Apple TV 本周銷售量將衝上一百萬台，銷售拉出長紅。 （美聯社）
蘋果宣布，Apple TV 本周銷售量將衝上一百萬台，銷售拉出長紅。
蘋果連網電視銷售勝出的最大關鍵，就是內容及降價效應。蘋果目前提供四十萬個電視節目，以及十五萬個線上影片租售；售價更從第一代的二九九美元大幅降價到九十九美元（約新台幣三千元），讓消費者趨之若騖。
Apple TV雖然在台灣的Apple Store網站上看得到，一百六十GB標價六千一百九十元，但始終顯示「缺貨」，據了解蘋果並無在台灣正式販賣Apple TV的計畫，事實上即使買到Apple TV，也無法收看電視節目。
蘋果與Google今年都推出電視機相關產品，兩大龍頭均強打連網電視商機。不過，網路電視軟體及應用的市場反應不如預期，導致Google要求電視製造廠延後導入Google TV 平台，讓市場對連網電視商機抱持觀望態度。反觀，同樣具連網功能的Apple TV卻熱賣，冷熱之間，耐人尋味。
Apple TV與Google TV兩大龍頭競爭，除了比價錢，還比觀眾可以在電視機看到什麼節目與內容。
Apple TV九月改版，電視機上盒僅手掌大小，只有上一代的四分之一大小，售價更從第一代的二九九美元大幅降價到九十九美元，跌破市場眼鏡。低價效應刺激銷售量暴增，上市三周銷售量就達廿五萬台。
在內容方面，Technology Live指出，目前Apple TV內容豐富，已提供高達四十萬個電視節目，以及十五萬個線上影片的出租或購買機制，消費者可以選擇自己喜歡的節目。
反觀Google TV雖然結合社群網站及線上影音資源，卻被美國四大廣播電視業者NBC、CBS、ABC以及新聞集團福克斯（Fox）連鎖封殺。相較之下，蘋果則與迪士尼旗下的ABC、Fox和Netflix網站合作，達成線上播放協議；更與Netflix網站簽約，用戶可以透過網路串流觀賞影片。
【2010/12/23 聯合報】
Google TV暫緩 概念股短空長多
〔記者王憶紅／台北報導〕Google要求合作伙伴暫緩推出Google TV，法人認為，短線股價衝擊難免，中長線影響有限，因此仍看好合勤控（3704）、中磊（5388）、建漢（3062）、譁裕（3419）、兆赫（2485）、友訊（2332）、啟碁（6285）、明泰（3380）。在傳出Google TV事件後，昨日僅兆赫、啟碁走揚，其餘多下跌因應。
紐約時報報導，由於市場對於Google TV操作過於複雜，不利消費者使用，美國3大電視網聯合抵制，實際內容不如預期。因此，Google要求合作伙伴暫緩推出相關應用產品，並著手進行系統調整，更改應用程式，同時持續爭取內容商加入合作行列。
TV網路化仍是趨勢
投顧法人指出，TV走向網路化趨勢無法避免，長期來看Google未必能成為主導廠商，但全球各地TV營運商均要朝向數位匯流方向前進，因此Google暫緩Google TV推出，短期對相關概念股股價有一定衝擊，但中長期影響有限。
另外，投顧法人原本就認為未來營運商、頻道商將主導Smart TV，且軟體平台將呈現多樣化，零售商或品牌商想要有效跨入Smart TV，就必須與當地業者充分合作。同時軟體平台將呈現多元化，絕不可能由Google或Apple等廠商來主導。基本上電視網路化並不需要過於複雜軟體系統，只要能進行網路操作及視訊播放即可，其成功關鍵並不在於軟體是否強大，而是操作便利，符合消費者需求，因此較大營運商均可自行開發簡易平台。
投顧法人指出，國內網路電視相關受惠個股，如STB、Wi Fi模組的友訊、建漢、明泰、正文、技嘉等，受此利空消息影響，短線股價將偏弱。但就長線角度分析，基於家庭TV走向網路化趨勢無法避免，以及Google TV未來只是選項之一，並非Smart TV成功關鍵，再加上未來網路電視要成功，必須與全球各地電視營運商充分合作，Google與蘋果等品牌商必須放下身段，才有機會獲得此龐大商機，因此，依然看好台廠享有較佳競爭優勢。
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Google TV銷售不如預期，業者寄望明年Q2
回應(0) 人氣(328) 收藏(0) 2010/12/20 17:59
精實新聞 2010-12-20 17:59:11 記者 何佩珊 報導
Google TV雖然順利趕在感恩節採購旺季前上市，但除了先後遭到多家頻道業者封鎖和主流媒體負評，就其實際銷售表現來看，美國最大電子產品零售商BestBuy也指出，在今(2010)年這波銷售旺季中，連網TV的銷售表現不如預期。而市場也傳出，Google已要求合作廠商暫緩後續推出相關產品的計畫。
目前實際在美國上市的Google TV相關產品包括Sony 46吋TV、Sony的藍光播放器和羅技(Logitech)的Revue機上盒。而其它幾家電視大廠包括三星、瑞軒(2489)、東芝(Toshiba)、LG和夏普(Sharp)也都傳出有意推出Google TV。
然而TV業者雖興致高昂，但在Google TV推出後，卻招來操作方法不夠簡易、不符合看電視習慣和搜尋結果不如預期等批評。同時，Google TV在內容方面也持續遭到挫敗，先後被ABC、CBS、NBC、Fox和Viacom封鎖。
此外，Google TV供應鏈廠商和終端通路商BestBuy也都分別指出連網電視銷售有不如預期的狀況。而Google方面觀察到這樣的負面訊息後，今（20）日則是傳出要求合作夥伴暫緩推出產品的消息。
市場認為，這一連串狀的狀況恐將影響連網TV市場起飛的時程向後推延，不過供應鏈業者還是樂觀表示，預期在明（2011）年第二季，採用下一代Google Android作業系統版本的產品推出後，很多問題都可以得到解決，也可望得到較好的市場反應。
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