丹麥珠寶品牌PANDORA（潘朵拉）深得許多少女歡心，它的賣點不在單一手鍊，而是數百款墜飾，讓人一買就停不下來。傳出PANDORA毛利率高達70.5%，比許多精品還高。
根據香港《蘋果日報》報導，PANDORA丹麥上市年報顯示，香港收入去年急增超過一倍，遠高於集團整體收入增長的32.5%，產品毛利率高達70.5%，比其他精品牌如LVMH、Tiffany、Richemont等還高。代表每100元生意，扣除成本(未計租金、人工及稅務等)後，毛利超過70元。（即時新聞中心／綜合報導）
2015-03-05
記者卓怡君／專題報導
輕奢風潮正在興起，可曾想過買一條手鍊，還得像去銀行辦事一樣要抽號碼牌嗎？丹麥珠寶品牌PANDORA（潘朵拉）就創造了這樣的銷售奇蹟，PANDORA在太平洋SOGO復興館僅有10坪左右的賣場，一年就可做到2億元的業績，榮登百貨專櫃「坪效王」。
PANDORA近一年在台灣迅速竄紅，位於太平洋SOGO復興館人潮絡繹不絕，還得抽號碼牌排隊購買，象徵台灣輕奢風潮正在蔓延。（記者卓怡君攝）
百貨專櫃坪效王
PANDORA一條手鍊大約2、3000元，賣點不在單一手鍊，而是逾600款的墜飾，該品牌最大特色在於賦予墜飾不同意義，可串聯出人生各階段的點點滴滴，單一墜飾價格約莫2000多元起跳，很多女性消費者一旦開始買，就停不下來，有如踏上不歸路，一直不斷想要蒐集其他墜飾，PANDORA就是有這樣的魔力，一串手鍊買下來至少2、3萬元，有的甚至高達十多萬元，有位公司總經理被愛女要求買PANDORA當做生日禮物，他想一想，不過是條手鍊，不會太貴，立刻答應，沒想到靠櫃後，墜飾隨便挑一挑，結帳時，一條手鍊快要10萬元，讓他下巴差點掉下來。
去年週年慶期間，PANDORA在太平洋SOGO復興館單日創下200多萬元的最高業績，一天下來，賣出近千個墜飾，可說是台灣百貨近一年來最神奇的品牌。
太平洋SOGO復興館店長許淑賢分析，PANDORA的成功在於它很懂得販賣故事，也象徵輕奢風潮的興起，輕奢風潮大約從近一年多開始吹起，代表品牌包括PANDORA、COACH，還有JO MALONE香水等，輕奢的消費主力多為年輕族群、小資女，現在的年輕人出現兩派消費傾向，一是把錢花在餐飲上面，另一是花在輕奢品牌的採購，輕奢品牌平均價格大約落在1、2萬元左右，具有一定的品牌知名度，品質也具備水準，講究商品品質與品牌的消費者，在一線精品遙不可及時，就會往輕奢品牌靠攏。
許淑賢認為，輕奢之所以興起，代表消費能力無法一擲千金，但又喜愛名牌，要求品質細節，在經濟能力許可範圍下，設計師品牌或是一線精品的副品牌就成為首選。
根據新光三越總公司營業本部協理彭郁丹的觀察，最近一線精品確實比較沉寂，反倒是台灣乃至全球，輕奢路線正在快速興起，像是美國設計師品牌Tory Burch、MICHAEL KORS、kate spade近來大紅，這些都是輕奢品牌的最佳代表作。
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